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联合国受赠90后折纸世界地图 —— 折出心中美好

2015-09-14 14:53 来源:未知 浏览次数:

8月26日上午11时,联合国教科文组织驻华代表处接受了一份特殊的礼物 —— 由脉动开玩校近100位90后折纸达人们共同创作的一副折纸世界地图。在反法西斯战争胜利70周年之际, 90后折友们通过这样一幅与众不同的世界地图表达了他们对于生活的积极思考与对世界和平的良好愿景。

这幅折纸世界地图由折友代表刘通以及脉动工作人员一同赠与给了联合国教科文组织作为庆祝世界反法西斯战争胜利70周年的特别礼物,由联合国教科文组织驻华代表处文化项目官员古榕女士代为受赠。古榕女士对90后折友们心怀的和平心愿以及精妙的折纸作品表达了由衷的感动与赞叹。

刘通、折友代表与世界地图在联合国教科文组织北京办公室门前合照

古榕女士、刘通与脉动开玩校折纸版世界地图合照

一纸一世界

8月22日,脉动在广州举办了一次超大规模的折友聚会,邀请了包括数位国内折纸圈神级嘉宾在内的来自全国各地近100位优秀的折纸达人,在脉动品牌发起的全国折友见面会上共同创作了史上最大的折纸版世界地图。一幅折纸世界地图看起来会是什么样子的呢?对大多数人来说,我们对折纸的认识恐怕还停留在童年时代,撕下练习本的空白页折成简单的纸飞机在教室后面放飞。然而脉动品牌举办的全国折友面基会却一举打破了大众对于折纸的刻板印象,把折纸艺术的震撼与生动表现地淋漓尽致。

刘通折纸作品

90后青年折友折纸作品

这幅史上最大的折纸世界地图集结了海陆空千姿百态的动物以及多样的人物。从在太平洋珊瑚丛中畅游的小丑鱼,到四川盆地憨坐着的国宝大熊猫,再到北美东部牧场里的奶牛,甚至还有空降到地球的外星人,这些作品无不闪耀着90后独有的异想天开与富有生命力的创作才华。而孕育了这幅独一无二的折纸世界地图的地方则是一场盛大的折纸聚会 —— 脉动开玩校折学课堂全国折友面基会。在这场被折友们戏称为“折基会”的折纸party上,来自全国各地的折纸达人分成四个战队切磋纸艺并与线上折友面对面欢聚。

脉动开玩校陪伴式营销模式

在快消品市场激烈的竞争压力下,越来越多品牌将目光聚焦在90后群体身上,坚信 “得90后者得天下” 。有人铺硬广,有人炒事件,但脉动选择了陪伴营销这样一种全新的品牌营销模式。今年4月,脉动品牌首创了全新陪伴式沟通平台——脉动 “开玩校”,以 “品牌陪伴” 的形式,对90后青年群体的兴趣点加以支持和陪伴,让年轻人在认真玩中实现自己的社会价值。

脉动品牌经过长期观察以及与折友之间的沟通,发现性格各异的90后个体以折纸这个兴趣为纽带汇聚在百度折纸吧。贴吧不但是90后交流折纸技艺、膜拜大神的平台,更构成了他们线上社交生态圈的关键一环,受到90后折友们的极高关注,而这部分人群也正是脉动品牌的目标受众。脉动品牌发掘了折纸这一90后兴趣圈后,在脉动开玩校平台下开设了折学课堂,陪伴折友们一起通过折纸来表达对生活的积极思考。

没有高深的理论框架,也没有墨守陈规的传播套路,脉动所做的只有两个动作,认真聆听90后青年群体的声音与爱好,并陪伴他们一同“状态赞,认真玩”。

继北京、广州、上海的巡回折纸线下聚会的成功举办,脉动开玩校8月22日在广州举办的全国折基会是今年举办的最大型的一次“面基”活动。折友们对于这种前无古人的全国性折友聚会热情高涨,仅在前期招募阶段,折基会的活动贴就已获得目标受众上百万量级的点击数与关注度,而脉动折纸的话题热度也在贴吧内保持相当长的生命周期。

从品牌 “售卖” 到品牌 “陪伴”

“其实刚开始我们对脉动这样的品牌是很担心的,主要是担心企业会不会把商业运作很粗暴地介入到我们的兴趣当中,” 四大战队队长之一的电阻在接受访问的时候表达了对于脉动开玩校最初的担心,“但是后来活动一场一场地办下来,我们觉得脉动其实对我们这些折友非常的‘温柔‘ ,包括工作人员在内都是很真诚地在陪我们玩折纸这件事,也非常支持折友们的想法。” 电阻对于脉动品牌态度由担忧到认可的转变,在折友当中具有相当程度的代表性。

另外一位90后资深折友华乐则表达了折友们对脉动品牌另一层面上的关注:“现在我对脉动会不自觉地留意,像是走到超市里都会不由自主地去找脉动的货架,看看是不是卖空了哈哈。” 他曾经参加过脉动开玩校在广州少年宫举办的折纸活动,对脉动参与陪伴小朋友的行动非常地支持。脉动开玩校陪伴90后 “状态赞、认真玩” 的理念已经润物细无声地表现在每一场折纸活动中,有效拉近了90后消费者与脉动品牌之间的心理距离。

呆萌的脉动哥是活动现场的大红人,一出场就受到折友们的热烈欢迎

折纸地图完成后折友们与脉大萌合影留念

除了90后折友们,脉动开玩校全国面基会还邀请到了数位折纸圈内的高水平大家,这其中包括一位国内外有名的折纸大神刘通。刘通曾是中国人民大学的一名老师,但是出于对折纸的热爱,现在已经化身为一位专业的折纸家。

“我其实特别支持脉动做这样的活动。现在大家对于90后年轻人的印象都是他们比较浮躁、肤浅, 但是通过这样的活动能够让大家知道其实90后也可以静下心来做像折纸这样很投入、很安静的事情,” 刘通在活动现场这样表示,“更重要的是折纸能够变成他们表达美好心愿的一种载体,我觉得特别有意义。” 他也非常享受与这群90后、95后小朋友们一起交流的过程: “和大家一起玩、一起分享折纸心得非常开心,我也受到很多启发。”

好产品为消费者提供表达机会,而非单纯填鸭式的信息输出。帮助实现90后的自我价值,为他们提供表达平台,将是产品开发和营销最有效的新思路。脉动开玩校,恰好是这样一个平台。

脉动为什么要陪着90后玩折纸?其实脉动只是想和90后一起玩,玩什么,90后说了算。



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